文 | 魏啟揚

來源 | 智能相對論（ID：aixdlun）

有“云玩家”，當然也會有“云游戲”。

在不久前結束的MWC 2019上，OPPO和高通在展臺上就做了5G云游戲的展示，騰訊也宣布與英特爾聯手推出云游戲平臺“騰訊即玩”。這兩條看似不起眼的新聞實際上傳播了一個強烈的信號：隨著5G的腳步越來越近，游戲行業的下一個風口——云游戲來了。

多次嘗試未成功的云游戲

所謂云游戲，就是以云計算為基礎的游戲方式。

在云游戲的運行模式下，所有游戲都不在本地終端（手機、電腦、主機平臺、VR一體機等）運行，而是在云端直接運行、渲染，然后將視頻流進行壓縮通過高速網絡傳輸給用戶，同時傳輸用戶的操作。

云游戲的優點顯而易見，就是對用戶的終端要求大大降低。用戶的游戲設備不需要任何高端處理器，同時也不需要下載客戶端，只需要基本的視頻解壓能力就可以了。由于極大的降低了玩家的游戲進入門檻，玩家可以采取類似視頻“點播”的形式，或者用瀏覽器就能暢玩各種3A巨作大型游戲。

有這樣一組數據或者可以說明云游戲對于推動大型游戲普及的重要意義。Steam在2018年5月的硬件和軟件調查中發現，有23.84%的用戶電腦配置在8G以下(不含8G)，這意味著將近1/4的玩家無法暢玩《絕地求生》（最低配置要求8G內存）。如果采用云游戲技術，事情就會變得不一樣，玩家和游戲廠商會獲得雙贏。

實際上，早在2009年的舊金山游戲開發者大會上，美國一家名為OnLive的公司就推出了行業內首個云游戲解決方案。在OnLive上不僅有《孤島危機》這樣的3A級大作，還拉來了EA、育碧、Take-Two、華納兄弟等游戲廠商為其提供內容支持。但當時由于網絡條件還不成熟，導致用戶體驗并不完美，加上巨大的服務區成本壓力以及營收端付費玩家數量太少，項目最終流產，OnLive將大部分技術賣給了索尼。

2014年，索尼憑借收購OnLive而來的技術，正式推出基于PS4（此前支持PSV，PS3，后被取消）和PC的云游戲服務：PlayStation Now，但由于PS4不向下兼容，PS獨占大作也很少上線該服務，而且在中國也暫未推出。這項服務更多被看作是間接體驗老平臺游戲的通道。

此外，游戲廠商CAPCOM于2018年5月在任天堂Swtich主機上推出《生化危機7》。同年10月，微軟和谷歌先后推出了Project XCloud云游戲項目和Project Stream。前者可在Android手機/平板上運行Xbox游戲，后者僅通過Chrome瀏覽器即可運行《刺客信條：奧德賽》。但這些項目或因為受網絡條件的限制，或因為內容太過單一且還在測試階段，均未形成主流。

云游戲不僅是技術的進化，還將改變游戲賽道的玩法

由于云游戲使用的技術類似于視頻串流技術，但串流的信號不僅包含壓縮的畫面，還包括用戶的操作，因此對網絡的延遲有很高的要求。上文提到的那些云游戲項目遲遲未有進展的很大一個原因就是網絡條件還不成熟。

如今，5G來了，云游戲的春天也要來了。

對于游戲行業來說，云游戲的到來不僅僅是游戲廠商技術層面的進化，更大的意義在于云游戲還將改變游戲賽道的玩法。

1、游戲內容平臺化，游戲模式點播化

根據云游戲的技術特點，云游戲相當于將硬件從用戶端搬到了云上，消除了大型游戲對硬件要求的限制。可以預見，現在的游戲主機、客戶端在未來都將成為歷史。當游戲完成云端化后，類似于現在的視頻平臺，游戲內容也將呈現高度集中的平臺化。

具有完善發行渠道和內容體系的索尼、任天堂、微軟、V社等大廠在云游戲時代優勢明顯，只需將其現有的主機硬件和客戶端進行云端改造，將發行渠道和游戲內容上云，即可進入到云游戲的理想模式。

不同于現在玩家購買單個游戲，逐一體驗的玩法，玩家在云游戲平臺面對豐富的游戲內容以及便捷的游戲方式，可以像在視頻平臺選擇自己喜歡的電影一樣，在游戲平臺內選擇自己感興趣的游戲進行“點播”體驗，這或將促使游戲廠商盈利模式的發生變化，游戲平臺的“會員制”成為主流。

2、獨占游戲、優質IP成為制勝關鍵

由于消除了類似于游戲主機這樣的硬件障礙，游戲平臺中的游戲內容成為平臺競爭的核心。對于玩家來說，選擇游戲平臺的標準只有一個，那就是這個平臺里的游戲好玩還是不好玩。越是高端的制作精美的游戲越能吸引玩家，粗制濫造的游戲則越沒有市場，良幣驅逐劣幣下，整個游戲產業也會隨之發展。

站在這個角度，平臺里的獨占游戲、優質IP將成為云游戲時代的制勝關鍵。就像愛優騰這類視頻平臺需要自己的“獨播劇”、“首播劇”這樣的優質內容來提高競爭力一樣，游戲平臺也需要自己的獨占內容來吸引更多的新用戶。為此，平臺培養的第一方工作室顯得尤為關鍵。

像任天堂Switch上銷量排名前十的游戲都是第一方工作室出品；索尼則擁有包括頑皮狗、圣莫妮卡等在內的12家知名工作室；微軟去年并購了5家工作室來增強Xbox在游戲內容方面的競爭力。在云游戲時代還未完全開啟的當下，主機游戲平臺就已經開始對第一方工作室和獨占內容的爭奪。

如果說獨占內容“拉新”作用明顯，那么平臺內的優質IP對用戶“留存”，以及平臺的類型定位具有更為重要的意義。任天堂的Switch平臺就擁有像馬里奧、塞爾達傳祺這樣的經典IP；索尼的PS4平臺在角色扮演、射擊、動作冒險這些類型游戲優勢明顯；微軟的Xbox平臺上更多的是射擊和賽車類型的游戲。平臺通過獨占內容和優質IP形成差異化競爭。

3、游戲平臺間的第三方游戲“搶人大戰”

除了游戲平臺的獨占內容外，為豐富平臺的游戲類型以及增加用戶粘性，像《古墓麗影》、《使命召喚》、《GTA5》這類優秀的第三方游戲也成為游戲平臺不能忽視的一環。對比著PS4和Xbox這兩個平臺，銷量前50的第三方游戲重合率極大，而且排名基本一致，這說明在盈利能力上，第三方游戲對平臺貢獻極大。

這一營銷思路延伸至云游戲平臺同樣適用，所謂術業有專攻，豐富的第三方游戲可以豐富游戲平臺的內容，與游戲平臺的獨占游戲和優質IP形成游戲類型上的互補。就像現在的視頻平臺競爭一樣，對優秀的第三方游戲的爭奪不光考驗云游戲平臺的資金實力，還將考驗著平臺對游戲發行渠道的管理能力。

云游戲與硬核電競的矛盾難以調和

如果說那些用手柄操控的主機游戲在進行云游戲過渡中，有天然的適配性，或將因為技術的變革迎來行業格局的重新分配，那么在移動時代的云游戲與硬核電競之間則存在難以調和的矛盾。

游戲適配主要包括游戲運行適配和操作適配，是指同一款游戲能在PC端、手機端、主機端三大不同的硬件中運行和操作。由于云游戲是通過云端服務器運行游戲，用流量傳輸畫面到設備屏幕，不會因設備自身的硬件限制而導致游戲閃退、崩潰，因此云游戲完美解決了游戲運行適配的問題。

在操作適配上，主機游戲能通過手柄外設輕松解決。像CS、吃雞這類的第一人稱射擊類競技游戲，即便在手機端運行，脫離鼠標鍵盤改用手柄操作或者在手機上進行虛擬手柄的移植，問題也不大。但對于像《魔獸爭霸》、《星際爭霸》這類對操作有很高要求的硬核競技游戲，云游戲無論怎樣進化，其操作適配都無法離開鼠標鍵盤，因而這類游戲始終無法跳躍到手機端，其終途仍將是PC，這也意味著硬核電競即便在云游戲時代也無法搭上“移動”的快車，隨時玩耍。

【完】

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