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蘋果賣高價終于反噬自己,現降價欲反悔,卻便宜了華米OV

2019-01-14 · 作者:郭靜的互聯網圈

[導讀]“狼來了”的故事沒等到第三遍,蘋果卻真的迎來了暴擊。業界早就盛傳“蘋果不行了”、“蘋果跌下神壇”的聲音,直到iPhone X推出后,這個聲音達到最高點。

“狼來了”的故事沒等到第三遍,蘋果卻真的迎來了暴擊。業界早就盛傳“蘋果不行了”、“蘋果跌下神壇”的聲音,直到iPhone X推出后,這個聲音達到最高點。

而蘋果卻用一份華麗的銷售數據打臉“看衰者”,愿意為iPhone X買單者不少,蘋果CEO庫克在接受福布斯雜志專訪中表示:“iPhone X的銷量大大超出了蘋果的預期,正準備追加產能,預計到今年秋季,銷量突破一個億。”另一方面,華為、小米、vivo、OPPO等手機廠商也紛紛向蘋果學習,推出“劉海屏”手機。消費者和其他廠商的態度,在一定程度上證明了蘋果的產品即使賣高價,消費者仍然會為之買單。

資本市場方面,受到iPhone X銷量利好的刺激,20188月份,蘋果市值一度突破1萬億美元,成為全球市值最高的公司,谷歌、Facebook、Netflix、亞馬遜都被蘋果比下去了,蘋果一時風頭無倆。

從最近4年蘋果當年最后一個交易日的市值到20188月份萬億市值來看,蘋果從2017922日到20188月份這個時間段最為關鍵,市值一下子上升了2300億美元,遠遠高于往年。

為何是這段時間的市值提升率最高呢?這跟iPhone X的推出有必然關系。蘋果公布的2018財年第一季度財報顯示,該季度營收為833億美元,同比增長13%,凈利潤為200.65億美元,同比增長12.2%,營收和凈利潤均超過市場預期。

iPhone是蘋果最重要的產品線,在蘋果營收占比里超過60%以上,蘋果的股價表現如何,要看iPhone的表現如何,而iPhone 8、iPhone 8 Plus的上市并未引發波瀾,直到iPhone X上市后,蘋果股價才一路飆升。iPhone X201711月份正式上市, iPhone X起售價為8388元,頂配版售價為9688元,遠遠高于歷代新iPhone售價,iPhone X大幅提升了蘋果單個產品的售價,這才有了蘋果的營收和凈利潤的超出預期。在接下來的大半年中,iPhone X一直為蘋果市值破萬億鋪路。

iPhone X身上,蘋果徹底嘗到了高定價的甜頭。

然而,將市值推到萬億之后,似乎耗盡了蘋果所有的力氣。如今蘋果的市值僅為7203億美元,直接跌到iPhone X推出之前,蘋果之前的盛況不再,之所以出現這種狀況,還是受到iPhone的拖累。

蘋果在2018年秋季推出了三款iPhone新品,分別是iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max,其中產品起售價為6499元,頂配版售價為12799元。

iPhone在中國市場的歷代機型售價來看,用戶購買一部新iPhone的預算,已經由近5000元,到如今的近6000多元,不算iPhone XR這個低配機型的話,購買一部新iPhone的預算是8699元,整整提升了3000多元。

iPhone X除了帶來“劉海屏”外,還為果粉們帶來了人臉識別,雖然它并不是第一款支持人臉識別的智能手機,但此時華為、小米、vivo、OPPO的人臉識別產品尚未推出,蘋果在這幾大廠商之前推出了人臉識別,這一點對于果粉還是很有吸引力的,所以,即使是高達近萬元的售價,用戶們還是會忍痛買單的。

iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max并未帶來非常亮眼的新技術提升,不少用iPhone XS Max的用戶都表示,它完全能夠吊打目前市面上流通的任何主流機型,但除了在性能上有所提升外,它并不能帶給用戶新奇感,并沒有特別了不得的性能/功能存在,iPhone XS Max給人的感覺就是比老款的iPhone X好用,僅此而已,如果非要算特殊的話,那就是它總算支持雙卡雙待了。然而,移動互聯網在中國已經發展多年,此時的雙卡雙待來的太遲了。

還有就是,iPhone XS Max確實好,但它的售價高達9599元,也讓其他手機廠商望塵莫及。目前售價在8000元以上的手機,基本上都是走的“奢侈品”小眾路線,iPhone XS Max在大眾機型里的售價首屈一指。

按照蘋果之前的漲價策略, iPhone XS Max會成為這代機型里的主要銷售機型,iPhone XR就算銷量不佳,但也會有不錯的表現在,畢竟蘋果的招牌擺在這里。可事實是,iPhone XR、iPhone XSiPhone XS Max的銷量并未達到蘋果的預期。

大概蘋果也預感到了新iPhone的銷量不符合預期。2018年第四財季財報發布后,蘋果便表示,未來將不再公布iPhoneiPad、Mac等硬件產品的具體銷量。

最近,蘋果下調了2019財年第一季度營收指引,蘋果預計2019財年一季度營收為840億美元,這個數據低于去年同期,2018年第一財季,蘋果營收為883億美元。

iPhone銷量下滑,市值下跌,蘋果的高定價策略終于開始反噬自己。

為了應對中國市場的低迷,蘋果近期也是下了不少功夫,Apple中國官網首屏上推iPhone以舊換新的廣告,讓用戶以更低的價格購買iPhone XRiPhone XS,老款iPhone最高可抵2100元。

另外,京東、天貓、蘇寧三大中國主流電商平臺也開始紛紛對iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max調低售價,降幅最高超過1000元,這在iPhone進入中國市場10年來尚屬首次。

iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max的售價如果跟iPhone 8iPhone X是相同的,新的三款iPhone銷量很有可能比現在有所提升,不過,蘋果卻是一再漲價,新iPhone售價已經遠遠超出普通用戶購買一部智能手機的預算。蘋果若是早知今日,何必當初?現在想要反悔,怕是也來不及了,本身不是很想買的情況下,降價了也還是不會買的。

對于蘋果的漲價,華為、小米、vivo、OPPO是很愿意看到的,蘋果一直是國產機們的風向標。IDC2015年公布的數據顯示,受到iPhone的刺激,2015年第一季度,中國智能手機平均售價提升至263美元,同比增長37%。華為mate20provivo NEX、OPPO Find X、小米MIX以及小米8等機型,也都相繼比華米OV同系列的老款機型售價有所提升。蘋果價格大漲,這些手機城廠商自然也有了漲價的理由。

基本上各大手機廠商的新機發布會上,都會把蘋果的新iPhone拿來“吊打”對比一遍,而在華米OV們一而再再而三地狙擊蘋果的情況下,不少輾轉在蘋果與安卓中間的用戶開始向國產機陣營傾斜。

國產機要塑造的形象是“產品比蘋果強,但售價比蘋果便宜得多”。所以,當蘋果的高定價策略反噬自己后,華米OV就撿了個大便宜,一方面可以稱著蘋果低迷搶奪市場,另一方面在蘋果漲價帶動下,自己的產品也開始漲價,無論怎樣都是賺。

信通院的數據顯示,2018 年全年,中國手機市場總體出貨量4.14億部,同比下降15.6%。雖然在總趨勢上是下降的,不過,在4億需求量的基數下,仍然是有廠商上升的。

IDC公布的2018年第三季度前五大智能手機廠商出貨量數據顯示,華為、vivo的出貨量均比去年同期有所增加。

漲價讓蘋果與華米OV拉開了距離,卻也讓華米OV迎來了漲價的契機,當然,這里面跟屏幕、半導體、內存等供應鏈企業的漲價也有一定關系,但蘋果的標桿因素仍然非常重要,否則,僅是華米OV自己宣布漲價,用戶這邊也是說不過去,就跟用戶討厭蘋果漲價是一個方向,但標桿在漲價,華米OV也有漲價的“借口”。

至于用戶,不是被蘋果宰,就是被華米OV們宰,支持的代價,就是花費更多的錢。

/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯網圈


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